Wat is een opt-in formulier?
Een opt-in formulier is een online formulier waarmee geïnteresseerden zich kunnen inschrijven voor bijvoorbeeld een nieuwsbrief, weggever of een aanbieding. Dit formulier vraagt altijd om minimaal een e-mailadres en een voornaam.
Opt-in formulieren zijn essentieel voor het opbouwen van een mailinglijst. Vergeet niet om toestemming te vragen om ze te mailen, zo zorg je ervoor dat je voldoet aan privacyregels, zoals de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming). Daarnaast verzeker je jezelf ervan dat de mensen die zich inschrijven daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in jouw aanbod, wat leidt tot een meer betrokken doelgroep.
Wat is een opt-in pagina?
Een opt-in pagina is een speciaal ingerichte landingspagina met als enige doel het verzamelen van contactgegevens van je bezoekers via een opt-in formulier. Het verschil met een opt-in formulier dat op een reguliere pagina staat, is dat een opt-in pagina volledig is ontworpen om conversie te stimuleren. Dit betekent dat er weinig tot geen afleidingen zijn, zoals menu’s, links of andere CTA’s (Call to Actions), waardoor de kans groter is dat de bezoeker het formulier invult.
Waar moet een opt-in aan voldoen?
Een opt-in moet voldoen aan een aantal belangrijke voorwaarden om effectief te zijn én om juridisch in orde te zijn. Dit zijn enkele essentiële zaken waar je rekening mee moet houden:
- Een krachtige titel: Deze trekt de aandacht en geeft meteen de waarde van het aanbod weer. Waarom zou iemand zijn/haar gegevens met je delen? Bied iets van waarde aan, zoals een e-book, een kortingscode of toegang tot exclusieve content.
- Een duidelijke uitleg van het aanbod: Dit kan in de vorm van een korte beschrijving, bullet points of een video.
- Een opvallende CTA-knop: Deze nodigt de bezoeker uit om actie te ondernemen.
- Vertrouwensverhogende elementen: Dit kan een privacygarantie zijn of sociale bewijslast, zoals testimonials.
- Toestemming: Zorg ervoor dat de gebruiker expliciet toestemming geeft om contact met hem of haar op te nemen. Dit betekent dat er geen vooraf aangevinkte checkbox mag zijn. De bezoeker moet zelf actief akkoord gaan.
- Transparantie: Wees duidelijk over wat je met de gegevens doet. Vermeld ook dat de gebruiker zich op elk moment kan uitschrijven.
- Gebruiksvriendelijkheid: Het formulier moet kort, duidelijk en makkelijk in te vullen zijn. Vraag alleen om de benodigde gegevens, hoe minder velden, hoe beter.
- Responsiveness: Zorg ervoor dat je opt-in pagina en formulier goed werken op zowel desktop als mobiele apparaten.
Het creëren van een goed en effectief inschrijfformulier
Het maken van een inschrijfformulier kan eenvoudig of uitgebreid zijn, afhankelijk van de tools die je gebruikt en wat je wilt bereiken. Hier zijn enkele stappen om een goed inschrijfformulier te maken:
- Kies een platform: Er zijn veel tools beschikbaar waarmee je eenvoudig inschrijfformulieren kunt maken, zoals MailChimp, ConvertKit of Mailbue/ ActiveCampaign. Ik werk zelf met Mailblue en ben fan! Lees hier mijn blog over de verschillende platformen.
- Bepaal welke gegevens je wilt verzamelen: Vraag om het minimum dat je nodig hebt. Meestal is dit alleen het e-mailadres een een voornaam.
- Ontwerp het formulier: Zorg voor een simpel en overzichtelijk ontwerp. Gebruik duidelijke velden en een opvallende CTA-knop, zoals “Meld je nu aan” of “Download gratis e-book”.
- Integreer het formulier op je website: Dit kan op verschillende plekken, zoals in de sidebar, footer of als pop-up. Daarnaast kun je een aparte opt-in pagina maken voor specifieke aanbiedingen.
- Test en optimaliseer: Test het formulier regelmatig om te zien wat werkt. Probeer bijvoorbeeld verschillende teksten, kleuren van de CTA-knop of zelfs de plaatsing van het formulier.
Wil je gaan werken met een email marketing systeem, maar wil je eerst zien hoe dit werkt en wat je er mee kunt? Vraag dan nu gratis via deze link een proefaccount aan voor 14 dagen bij MailBlue.
Opt-in vs Opt-out
Het verschil tussen opt-in en opt-out ligt in de manier waarop je om toestemming vraagt voor het verzamelen van gegevens.
- Opt-in betekent dat de gebruiker expliciet toestemming moet geven voordat je hen mag benaderen. Dit is tegenwoordig de norm, zeker in Europa, door regelgeving zoals de AVG. Opt-in is niet alleen juridisch verplicht, maar zorgt er ook voor dat je een meer betrokken en geïnteresseerde doelgroep aanspreekt.
- Opt-out daarentegen betekent dat je automatisch gegevens verzamelt of contact opneemt, tenzij de gebruiker aangeeft dit niet te willen. Dit werd vroeger vaker gebruikt, maar is nu in veel gevallen niet meer toegestaan, omdat het minder transparant is en vaak leidt tot ontevreden gebruikers.
Wat is dubbele opt-in?
Dubbele opt-in is een proces waarbij gebruikers niet alleen hun e-mailadres invullen op een inschrijfformulier, maar ook een bevestigingslink in een e-mail moeten aanklikken om hun inschrijving te voltooien. Dit biedt extra zekerheid dat het opgegeven e-mailadres correct is en dat de gebruiker daadwerkelijk toestemming geeft om e-mails te ontvangen.
In Nederland is een dubbele opt-in niet verplicht. Dit betekent dat bedrijven zelf kunnen beslissen of ze dit proces willen hanteren of niet.
Hoewel dubbele opt-in voordelen heeft, zoals een hogere kwaliteit van de mailinglijst en een vermindering van spam-inschrijvingen, zijn er ook enkele nadelen:
- Een van de grootste nadelen van dubbele opt-in is dat je mogelijk leads verliest. Niet iedereen neemt de tijd om de bevestigingsmail te openen en de link te klikken. Dit kan leiden tot een lagere conversie en een gemiste kans om waardevolle leads te verzamelen.
- Omdat er een extra stap nodig is om de inschrijving te voltooien, kan het langer duren om een grote mailinglijst op te bouwen.
Tips voor een Effectieve Opt-in Pagina
Hier zijn enkele praktische tips om je opt-in pagina nog effectiever te maken:
- Gebruik een duidelijke en overtuigende Call-to-Action (CTA): Maak gebruik van actiegerichte teksten zoals “Download mijn gratis e-book” of “Ontvang direct toegang” om de aandacht te trekken.
- Bied een onweerstaanbare lead magnet aan: Dit kan o.a. een gratis e-book, een webinar, een challenge. Zorg ervoor dat de weggever waardevol is voor je doelgroep. Lees hier meer over het maken van een goede weggever.
- Vertrouwen en sociale bewijslast: Voeg reviews toe van tevreden klanten en geef indien mogelijk een privacygarantie om het vertrouwen te vergroten.
- Gebruik een exit-intent pop-up: Deze pop-up verschijnt wanneer een bezoeker de pagina dreigt te verlaten en kan een laatste kans bieden om je weggever aan te vragen.
- Beperk afleidingen: Zorg ervoor dat je opt-in pagina zich richt op één enkele actie. Vermijd onnodige links of menu’s.
- Maak het formulier kort en simpel: Vraag alleen om de noodzakelijke gegevens, meestal is alleen een e-mailadres en een voornaam voldoende. Hoe meer je vraagt hoe minder mensen geneigd zijn om hun gegevens achter te laten.
- Creëer een gevoel van urgentie: Gebruik zinnen zoals “Beperkte tijd beschikbaar” om de bezoeker te motiveren om sneller actie te ondernemen.
- Optimaliseer voor mobiel: Zorg ervoor dat je pagina en formulier goed functioneren op mobiele apparaten om geen inschrijvingen te missen.
- Maak gebruik van video: Een korte video waarin je uitlegt wat de bezoeker krijgt door zich in te schrijven, kan de conversies verhogen.
Conclusie
Een effectieve opt-in pagina is cruciaal voor het opbouwen van een betrokken mailinglijst en het vergroten van je bereik. Door een goed inschrijfformulier te maken dat voldoet aan de privacyregels, vergroot je de kans dat bezoekers zich inschrijven. Vergeet niet de waarde van een aantrekkelijke weggever en een duidelijke call-to-action; deze elementen kunnen het verschil maken tussen een geïnteresseerde bezoeker en een potentiële klant.
Lees hier nog mijn blog over hoe je snel en eenvoudig een mailinglijst opbouwt.
Neem de tijd om jouw inschrijfformulier te perfectioneren en zie hoe het jouw bedrijf kan helpen groeien!
Vragen over je opt-in formulier? Laat het me weten, vind ik leuk en ik help je graag!
Liefs Ilse